商家店铺命名规则

良品赞商城平台商家店铺命名规则

第一章 概述

第一条 为了规范良品赞商城平台商家店铺以及商品命名，提升消费者认知，特制定《良品赞商城平台商家店铺命名规则》（以下简称“本规则”）。

第二章 店铺命名限制

第二条 店铺名不得超过30个字符。

第三条 中文店铺名不得包含空格等异型符号。

第四条 店铺名不得与已经开通的店铺名称重复，如两个店铺同时申请同一店铺名的，则依照申请在先原则审批开通店铺，未通过审批的店铺需更换其他店铺名重新提交申请。

第五条 店铺命名形式：建议选择“**旗舰店”、“**专卖店”、“**专营店”三种命名形式其中之一。

第六条 店铺名称审批通过后无法修改，店铺命名资质不符合本规则约定、或存在侵权情形等除外。

第七条 店铺名不得含有以下内容：

（一）有损于国家、社会公共利益，或有损民族尊严；

（二）含有封建文化糟粕、有消极政治影响、或违背少数民族习俗、带有民族歧视内容；

（三）可能对公众造成欺骗或者误解，或引起社会公众不良心理反应等情况；

（四）外国国家（地区）名称、无授权的国际组织名称；

（五）政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号，或国家领导人、老一辈革命家的名字；

（六）有不文明、格调低级、庸俗等不雅词汇；

（七）与经营主体无关、出现电商平台（含良品赞）相关的敏感或标志性信息；

（八）未经授权的情况下，使用品牌名称、明星或知名人士姓名；

（九）其他法律、行政法规规定禁止的内容。

 第三章 各类店铺命名规则

第八条 各类店铺命名规则

（一）旗舰店命名规则

1、旗舰店，指商家以自有品牌（商标为R或TM状态），或由权利人出具的在良品赞商城平台开设品牌旗舰店的独占性授权文件且只限一级授权（授权文件中应明确独占性/不可撤销性），入驻良品赞商城平台开设的店铺。

2、旗舰店，有以下几种情形：

（1）经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店（自有品牌是指商标权利归商家所有）或由权利人出具的在良品赞商城平台开设品牌旗舰店的独占性授权文件（授权文件中应明确独占性/不可撤销性）的品牌旗舰店；

（2）经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（自有品牌的子品牌可以放入旗舰店，主/子品牌的商标权利人应为同一实际控制人）；

3、命名规则

（1）以“XX（品牌名）旗舰店”命名，品牌名应为已经注册的商标（R状态）或正在受理注册中的商标（TM状态，注册申请时间须满六个月），商家是该品牌（商标）的商标权利人，或商家持有该品牌（商标）的权利人出具的在良品赞商城开设品牌旗舰店的独占授权文件，授权文件中应明确独占性/不可撤销性，开设旗舰店的时间应在授权期内；如超出授权期未继续获得授权的，则不得再使用“XX旗舰店”命名。

（2）只有商标权利人（注册人）经营的店铺才可以使用“XX官方旗舰店“的命名，不包括拥有权利人排他授权的店铺。

4、旗舰店授权文件的详细内容，请见《旗舰店开店独占授权书》。

5、命名形式：品牌名+ (类目关键词)+官方旗舰店/旗舰店，其中类目关键词非必填项（详见第十条店铺命名可选类目名称表）。例：胡姬花食用油官方旗舰店/胡姬花食用油旗舰店/胡姬花官方旗舰店/胡姬花旗舰店

（二）专卖店命名规则

1、专卖店，指商家持他人品牌（商标为R或TM状态）授权文件在良品赞商城平台开设的店铺。

2、专卖店，有以下几种情形：经营一个授权品牌的商品，但未获得品牌（商标）权利人独占授权入驻良品赞商城平台的商家专卖店；经营多个授权品牌的商品，且各品牌归同一实际控制人的商家专卖店；

3、命名规则：以“XX（品牌名+企业商号）专卖店”命名，品牌名应为已经注册的商标（R状态)或正在受理注册中的商标（TM状态，注册申请时间须满六个月），商家应持有自该品牌（商标）权利人至商家的销售该品牌商品的完整授权链，如经营多个品牌的，各品牌应归同一实际控制人所有；如超出授权期未继续获得授权的，则不得再使用“XX专卖店”命名；企业商号，即字号，是企业名称中除行政区划/行业或者经营特点/组织形式外显著区别于其他企业的标志性文字。

4、命名形式：品牌名+企业商号+专卖店，如为多个品牌的，以该专卖店主打品牌名+企业商号+专卖店。例：鲁花东明专卖店

（三）专营店命名规则

1、专营店，指经营良品赞商城平台相同一级类目下两个及以上他人或自有品牌（商标为R或TM状态）商品的店铺。

2、专营店，可以有以下几种情形：相同一级类目下经营两个及以上他人品牌商品入驻良品赞商城平台的商家专营店；相同一级类目下既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品入驻良品赞商城平台的商家专营店。

3、命名规则：以“XX（企业商号+类目关键词）专营店”命名，商家在良品赞商城平台同一一级类目下经营两个及以上品牌商品，商家为商标权利人，或商家持有由品牌（商标）权利人发起的完整授权链的销售授权书。

4、命名形式：企业商号+类目关键词+专营店，不得以“XX（品牌名）专营店”命名。例：拓畅食品专营店、骈强休闲零食专营店

（四）特殊情况说明：

由于公司名称具有地域性特征，可能会造成企业商号出现重名的情况，从而导致店铺命名过程中出现重名的情况，如发生此类情形，可增加公司名称中的地域性词汇，启用如下命名规则：

专卖店：品牌名+企业商号（行政区域名）+专卖店，例：豆临门华永昌（深圳）专卖店/豆临门华永昌专卖店

专营店：企业商号（行政区域名）+类目关键词+专营店，例：华永昌（深圳）冲调专营店/华永昌冲调专营店

第九条 特殊类型店铺命名规则

（一）生鲜特殊类型商家店铺命名规则

1、特产馆

命名规则：中国特产•+地域名+馆。例：中国特产•宿迁馆。

2、新农人店

（1）旗舰店：品牌名+新农人店。例：喜哥哥新农人店

（2）专营店： 企业商号+新农人店。凡盛生鲜新农人店

第十条 店铺命名可选类目名称表

第四章 附则

第十一条 良品赞商城平台商家的行为，发生在本管理规则生效之日以前的，适用当时的规则。发生在本管理规则生效之日以后的，适用本规则。

第十二条 良品赞商城平台可根据平台运营情况随时调整本管理规则并以良品赞商城平台公告的形式向商家公示；商家入驻良品赞商城平台即表示接受良品赞商城平台其后不时调整、颁布的管理规则。

第十三条 商家应遵守国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件的行为，本规则已有规定的，适用于本规则。本规则尚无规定的，良品赞商城平台有权酌情处理。但良品赞商城平台对商家的处理不免除其应承担的法律责任。商家在良品赞商城平台的任何行为，应同时遵守与良品赞商城及其关联公司签订的各项协议；如有违约即视为对本规则的违反。

第十四条 本规则于2023年4月28日修订，2023年5月4日起生效。

欢迎每位商家为我们提供建议，可邮件至liangpinzan@163.com， 感谢您对良品赞商城平台的支持与关注。

深圳市华永昌供应链有限公司

2023年4月28日